B2C (angl. Business-to-Consumer) – tai verslo modelis, kai įmonės tiesiogiai parduoda prekes ar paslaugas galutiniams vartotojams. Šis modelis dažniausiai susijęs su trumpesniais pardavimo ciklais, didesniais pardavimo kiekiais ir rinkodaros strategijomis, orientuotomis į vartotojų elgseną ir poreikius. B2C verslai dažnai naudoja internetines parduotuves, socialinius tinklus, skaitmenines reklamas ir kitas platformas, kad pasiektų plačią auditoriją ir skatintų pirkimus. Toks verslo modelis yra būdingas mažmeninės prekybos, maisto ir gėrimų, elektronikos bei paslaugų sektoriams.